Was ist Merchandising?
Im Hinblick auf Werbemittel bzw. Werbeausstattung ist immer vom „Merchandising“ die Rede. Doch was bedeutet das eigentlich?
Der Begriff Merchandising umfasst grundsätzlich zwei Bedeutungen: Einerseits bezeichnet das Merchandising alle verkaufsfördernden Maßnahmen durch einen Händler. Darüber hinaus beschreibt es auch den Verkauf von Artikeln, welche die Werbung einer Marke präsentieren. Typische Beispiele dafür sind T-Shirts mit Firmenlogo oder auch klassische Streuartikel wie Feuerzeuge oder Gummibärchen.
Merchandinsingartikel werden für alle denkbaren Marken eingesetzt – egal, ob das mit dem Logo des Unternehmens gebrandete Produkt etwas mit dessen tatsächlicher Branche bzw. Berufsfeld zu tun hat oder nicht. Andere populäre Beispiel neben T-Shirts sind unter anderem auch Caps, Tassen oder Schlüsselanhänger.
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Warum ist Merchandising wichtig?
Neben dem eigentlichen Kerngeschäft spielt Merchandising bei vielen Firmen sowohl aus finanzieller als auch aus ideeller Hinsicht eine große Rolle.
Merchandising strebt vor allem an, dass dem Kunden die Marke ideal präsentiert wird. Ganz egal in welchem Bereich ein Merchandising Konzept eingesetzt wird – ob im Sport, in der Modebranche oder auch in der Unterhaltungsbranche – das Ziel ist immer, die Erwartungen der Kunden zu steigern sowie das Kauferlebnis zu verbessern. Das wiederum erhöht die Umsätze und dient der Verkaufsförderung. Außerdem stellt sich professionelle Werbung und überzeugendes Merchandising sehr positiv für die Außenwirkung eines Unternehmens dar.
Durch eine gute Abstimmung des Merchandisingsortiments an das Grundsortiment einer Firma können auch die Verkaufspreise dieser Artikel stetig steigen, da mit breiterer Streuung und höherer Bekanntheit die Begehrlichkeit der Produkte steigt.
Wie nutzt man Merchandising richtig?
Die Auswahl der Produkte, die ein Unternehmen anbietet, ist wichtig. Die Art und Weise, wie diese Produkte verkauft werden, bestimmt aber, was einen Absatz findet und wie schnell.
Merchandising will Menschen auf der emotionalen Ebene ansprechen. Bei Interessenten, die sich noch orientieren, soll die Kaufentscheidung über ein positives Image zustande kommen. Die Kunden sollen sich zu einer Marke hingezogen fühlen und diese sympathisch oder ansprechend finden. Dieses Ziel kann zum einen durch kostenlose Werbegeschenke erreicht werden. Denn wie heißt es doch so schön: „Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft“. Die Gratis-Werbeartikel können direkt mit dem Produkt verknüpft sein, wie z. B: bei Warenproben. Oder es handelt sich um produktfremde Merchandising-Artikel, die jedoch einen Werbeaufdruck mit dem Logo der Marke tragen und dem Kunden so ins Auge stechen sollen.
CRIMEX – Dein Alleskönner
Merchandising lohnt sich also in jedem Fall. Als kompetenter und vertrauter Partner stehen unsere Vertriebler Dir bei der Auswahl Deiner Artikel stets zur Seite. Haben wir Dein Interesse geweckt? Dann schau vorbei!
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